Een grijze herfstdag in Amsterdam of met 33 graden op het strand van Curaçao? Op een koude, bewolkte dag voelt het idee van een zonvakantie extra aantrekkelijk. Daar speelde TUI slim op in met een dynamische campagne op Weeronline. Het resultaat: een CTR ruim boven benchmark en de de titel ‘Creatie van de maand’ bij Weborama/Adways
Met de Winterlaunch-campagne bracht TUI het vakantieaanbod voor de winter onder de aandacht. Het doel: mensen enthousiast maken voor een zonvakantie en de stap naar boeken kleiner maken.
Een koude, grijze dag biedt daar een mooie aanleiding voor. Juist dan klinkt even ontsnappen naar de zon aantrekkelijk. De uitdaging was om dat gevoel op te roepen tijdens een dagelijkse weercheck, door bezoekers te laten zien welk weer ze liever zouden hebben en waar ze dat kunnen vinden.
Op Weeronline zette TUI zette een dynamische APTO in: een groot en opvallend advertentieformaat rondom de content van de website. In de creatie werden weer- en locatiedata gecombineerd. De locatie bepaalde welk lokale weer de bezoeker zag; live weerdata toonde de actuele omstandigheden en temperatuur, zowel daar als op een uitgelichte TUI-bestemming.
Met de vraag ‘Zonvakantie?’ en een knop naar het aanbod nodigde TUI hen uit om die bestemming verder te bekijken.
De campagne behaalde een CTR van 1,03%, tegenover een benchmark van 0,40%. Daarmee presteedre de campagne ruim 2,5 keer beter dan gemiddeld. Daarnaast werd de uiting, gemaakt in samenwerking met DSlab, bij Weborama uitgeroepen tot ‘Creatie van de maand’ oktober.
"Juist op koude, grijze dagen groeit het verlangen naar de zon. Samen met Infoplaza en DSlab hebben we dat inzicht vertaald naar een relevante wintercampagne. Door het weer als vertrekpunt te nemen, speelden we precies op het juiste moment in op het verlangen naar een zonvakantie. Met een CTR van 1,03%, ruim 2,5 keer de benchmark, en de titel ‘Creatie van de maand’ laat deze samenwerking mooi zien hoe relevantie en creativiteit elkaar kunnen versterken."
- Bibi Blenk, Marketing Program Manager @ TUI
Hoe laat je het weer voor jouw merk werken? Ontdek met Infoplaza hoe je display inzet met actuele weerdata om jouw doelgroep in beweging te brengen. Neem contact met ons op en bespreek de mogelijkheden.