2023 begint zacht, maar daar komt halverwege januari waarschijnlijk verandering in. Welke kansen levert de weersituatie deze maand voor adverteerders? Op welke weermomenten kan je inspelen? En welke verrassende doelgroepen kan je nu extra goed bereiken?
Je hebt natuurlijk al ingekocht op de inkoppertjes van aankomende periode. Daar gaat dit artikel dan ook niet over. We hopen je te verrassen met 3 custom audiences, gekoppeld aan het specifieke weer van deze periode.
Het weer deze januari: na een recordzachte start (met meerdere warmterecords) verwachten we voor midden januari meer normale temperaturen. Het wordt overdag in dat geval ‘maar’ ongeveer 6 graden en de minimumtemperatuur ligt rond het vriespunt. In bewolkte nachten vriest het niet, maar tijdens opklaring wel. Daarbij lijkt het ook wat minder nat en windrijk te worden met een toenemende kans op mist. Voor eind januari is de verwachting erg onzeker. Richting begin februari neemt de kans op een zacht en nat weertype opnieuw toe.
Welke verrassende audiences kan je naar aanleiding van dit weer bereiken?
Foto: AdobeStock
Van afvaller naar afhaker
Dit gaat niet over doelgroep die het goede voornemen heeft om gewicht te gaan verliezen. Want we gingen het niet over inkoppertjes hebben. Deze audience gaat over hen die juist gaan afhaken van die afvalrace. Aangezien januari bijzonder zacht van start is gegaan, is het natuurlijk ideaal hardloopweer. Een betere motivatie is er niet. Maar halverwege januari verandert dit in wat kouder weer. Die omslag is funest voor goede zulke goede voornemens. Bereik deze groep door te adverteren in onze weer-apps met motiverende boodschappen. Geef ze dat extra zetje, met uitingen over lekkere sportjacks en/of oordoppen om ze te blijven aanmoedigen - voordat ze afhaken.
Foto: AdobeStock
Blue Monday believers
Op 1 januari kregen we al lentekriebels van de hoge temperaturen. En dan blijkt de lente toch nog ver weg en zitten we ineens weer met normaal winterweer. We kunnen ons voorstellen dat dat even vies tegenvalt. En dan is het in deze periode ook nog eens Blue Monday. Geef deze doelgroep een goed gevoel en adverteer met vrolijke uitingen zoals sociale uitjes. En geef ze een lekker warm gevoel door in te spelen op Warmetruiendag (10 februari). Ook nog eens goed voor de energierekening. Dat moet ze wel opvrolijken!
Foto: AdobeStock
De herboren hobbyist
Combineer het aankomende koudere weer met de goede voornemens en je krijgt de herboren hobbyist. Dit is de persoon die op 1 januari klokslag 12 zweerde om weer zijn of haar hobby op te pakken. Meer lezen, meer zelf maken, die klussen in huis afronden en die doktersroman die je aan het schrijven was: het gaat dit jaar eindelijk gebeuren! Dat slechte weer is funest voor de afvaller, maar komt de hobbyist eigenlijk wel lekker uit. Zeker als het ook nog begin februari lekker binnenweer blijkt te zijn. Verras deze herboren hobbyisten met handige hulpmiddelen om hun creatieve ei kwijt te kunnen. Denk aan producten als tekentablets en e-readers, maar ook aan bedrijven zoals bouwmarkten.Adverteren en het weer
Het weer is het gesprek van de dag, en heeft dagelijks invloed op allerlei doelgroepen. Adverteer daarom op het Infoplaza Network, het grootste netwerk in weer en mobiliteit, bekend van onder andere Weerplaza, Weeronline en Buienalarm.Voor ieder merk en product is er op ons platform een relevante positie te bereiken. Neem gerust contact met ons op en laat je verrassen door onze mogelijkheden.
