Elk plan begint met een weercheck. Stranddag of bankdag? Fiets of bus? Zonnebril of regenjas? Wie het weer checkt, is vaak al bezig met wat daarna komt. Precies dan moet jouw boodschap er staan. Dat is wat Infoplaza doet: campagnes koppelen aan weerdata, op platforms als Weeronline, Weerplaza, Buienalarm en Meteovista. Zo bereik je mensen op het moment op het moment dat ze keuzes maken.
We deden er onderzoek naar. Samen met WPP Media onderzochten we de campagne van Zilveren Kruis op Weeronline. De uitkomst was duidelijk: 70% vindt weersgerelateerde reclame beter of veel beter dan gewone reclame. Maar er kwam meer uit het onderzoek.
Voor de huidkankerpreventiecampagne van Zilveren Kruis werden campagne-uitingen gekoppeld aan actuele weerdata en de UV-index. Bij zonnig weer en hogere zonkracht verscheen de boodschap om je in te smeren.
De campagne bereikte ruim 4,4 miljoen unieke bezoekers. Maar vooral de effecten op de doelgroep vielen op:
De context van het weer maakte de boodschap dus niet alleen logischer, maar droeg ook bij aan herkenning, geloofwaardigheid en gedrag.
Dat is precies de kracht van weather advertising. Je hoeft niet alleen te weten wie je wilt bereiken. Het weer helpt ook bepalen wanneer een boodschap relevant wordt.
Zon, regen, temperatuur, wind of UV-index zeggen iets over wat mensen op dat moment gaan doen, én waar behoefte aan ontstaat.
Ook jouw campagne koppelen aan het juiste weermoment? Met Infoplaza combineer je actuele weerdata met het bereik van platforms als Weeronline, Weerplaza, Buienalarm en Meteovista.