Ruim 4,4 miljoen Nederlanders bereikt op precies het juiste moment, waardoor er aantoonbaar 35% vaker werd ingesmeerd. Dat was het resultaat van de campagne van Zilveren Kruis op Weeronline. Met actuele weerdata en UV-index werd een bekend gezondheidsadvies gekoppeld aan het moment waarop het ertoe deed: zonnige dagen waarop Nederland naar buiten ging.

De uitdaging: iedereen weet het, nu nog doen.

Iedereen kent het advies om zonnebrand te smeren. Toch gebeurt het vaak pas te laat: als mensen al een tijdje buiten zijn of de huid begint te kleuren. Terwijl juist preventie cruciaal is: huidkanker is de meest voorkomende vorm van kanker, en goede zonbescherming speelt een grote rol in het voorkomen ervan.

Met die boodschap wilde Zilveren Kruis precies daar zijn waar smeren relevant is. Buiten, met smeerpalen op zonnige plekken door het hele land. Maar natuurlijk ook online.

De inzet: van weercheck naar smeercheck

Zilveren Kruis koppelde de campagne met weerdata aan momenten waarop Nederlanders hun buitenactiviteiten plannen. Via Weeronline werden boodschappen die aanmoedigden om te smeren zichtbaar bij zonnig weer. De native uitingen werden gekoppeld aan de hoogte van de UV-index: alleen bij hogere zonkracht werden die getoond.

Daarnaast haakte Zilveren Kruis aan op de redactionele zomerverwachting met video sponsoring: een logisch moment om niet alleen vooruit te kijken naar het weer, maar ook naar wat al die zon voor je huid betekent. Een weercheck werd daardoor ook gelijk een smeercheck.

Resultaat: 4,4 miljoen Nederlanders bereikt. En vaker gesmeerd. 

Zilveren Kruis bereikte ruim 4,4 miljoen unieke bezoekers op momenten waarop zonbescherming ertoe deed. In totaal zorgde de campagne voor tientallen miljoenen contactmomenten via display, native, branded content, nieuwsbrief en video.

Weerdata maakte het verschil: uit onderzoek* bleek dat bezoekers die regelmatig in aanraking waren gekomen met de campagneboodschap op Weeronline zich daadwerkelijk vaker insmeerden. Ook vond 70% van de ondervraagden weersgerelateerde reclame (veel) beter dan gewone reclame en scoorde de campagne op onder meer herkenbaarheid ruim boven benchmark. 

Maak ook impact met het weer

Ook aan de slag met weersgerelateerde advertising? Met Infoplaza koppel je jouw campagne aan betrouwbare weerdata en bereik je mensen op de momenten die ertoe doen via platforms als Weeronline, Weerplaza, Buienalarm, Meteovista en 9292.

*Door onderzoeksbureau MSI-ACI